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成功案例

“共享广告”了解一下丨一周V案例

作者:admin 时间:2021-10-26 01:47   

  还记得于谦在高德地图中“哪儿都熟协会”会长身份吗?现在,在高德地图不仅可以知道会长都去了哪里,还可以知道大家都去过哪里。

  近日,高德地图推出了全新功能“DIY地图”,该功能支持用户将自己的所见所闻绘制成个性化专属地图。通过“我的 DIY 地图”功能,用户即可享受自主制定路线、标记位置、多人共创、组群分享等全新功能。自新功能上线以来,“哪儿都熟协会”会长于谦首先展示了自己的自驾游地图,随后各大网友们也纷纷晒出了自己的“干饭图”、“溜娃图”等私藏地图。

  在这一功能中,用户不仅可以看到大家的出行地图,还可以搜索“扫黑大江”,收获《扫黑风暴》中演员大江在绿藤市的打卡路线,看到剧中的“知名”餐厅小鱼混沌。

  点评:高德地图抓住了时下《扫黑风暴》的热点,将其中的元素融入进了最新开发的功能之中,在热点剧集的加持下,DIY地图功能的推出增加了用户的活跃与活动性。其外,该功能的上线与于谦“哪儿都熟协会”会长身份再次联动,加深了用户对这个概念的记忆。

  案例:共享汽车、共享单车、共享充电宝,随着社会服务体系的不断完善,可以共享的东西越来越多。现在,就连广告都能共享了。本周,五芳斋推出了首支共享广告。

  经过长达一周的招募,五芳斋最终联合了27家品牌共同拍摄了首支共享中秋广告片。这支共享广告片中包含了寝具、运动鞋、面膜等多个行业品牌,最终都通过“软”这一共性引出了五芳斋品牌以及其四层流心糯月饼。通过与不同品牌组合,宣传片分别对其软糯香甜的不同特点进行了创意反转阐释。

  本次五芳斋发起的“共享中秋计划”得到了不少品牌的呼应,宣传片最后的致谢名单就占了整整一分半。可见,在这个中秋品牌们纷纷携手以共享广告的首创形式“抱团取暖”,共同面对中秋营销大战。

  点评:在中秋营销大战中,想要突出重围并不容易,但是共享广告的概念就已经让人眼前一亮。共享广告中最难自洽的部分,就是将不同品牌的不同元素归结成为同一特性,而五芳斋这次基本做到了内容的自洽和创意的想法,为每个品牌都带来了良好的宣传,做到了“1+1>2”的效果。

  近日,海底捞推出了透明质酸钠水润口红。该系列口红共分三款口红色号,主打天然安全无添加,采用金属管状和皮质外壳。三款口红分别被命名为“红颜椒”、“夏日番”、“黄闪姜”,并对应加入了辣椒、番茄和生姜提取物。为了更好的区分色号,对应的食材口红表面会有植物浮雕效果。

  除了亮眼的口红外,海底捞这次还上新了四款周边。开锅见喜帆布袋和神机妙涮帆布袋,两款帆布包采用红蓝配色,搭配了“开锅见喜”、“神机妙涮”的文案,整体设计为国潮风格,每个包附赠一个“油包”挂件。花椒耳饰采用亚克力的材质,将花椒的图形和味道中的哎呀“麻”呀结合起来。多功能抱枕,是方正鸳鸯锅造型设计,搭配香菇、藕段、番茄和肉卷四种菜。计时泡面碗,这款泡面碗采用红色碗盖和泡面纹路的碗身设计,配有独立可取的辣椒计时器。

  点评:就像海底捞所提供的服务一般,海底捞推出的周边产品也是备受消费者喜爱。海底捞的此次跨界,已从单纯的形象融入升级为了材料融入,这也是此次跨界的创意所在。海底捞周边和其强大的品牌基因相辅相承,起到了相互宣传的作用。

  最近,Manner携手可持续创新鞋类品牌Allbirds推出了联名饮品“甘蔗拿铁”。本次联名饮品的灵感则来自Allbirds从甘蔗中提炼制造的天然Sweet Foam“绿科技”材质,以此取代了传统鞋底的橡胶材料。此外,Manner还与Allbirds设计了周边,在上海、北京、成都,用户转发推文并到门店点单消费,便可获得限量环保礼赠玻璃吸管杯及环保鞋带礼袋一份。其中,环保鞋带由回收塑料品制成。

  除此之外,消费者可以在微信端通过答题的形式参与测评咖位值,解锁自己的环保“咖位”。

  点评:两个品牌进行跨界联名,往往是融入双方的特点,达到“和而不同”的效果。Manner的每一次跨界角度都十分不同,与Allbirds的跨界既打破双方固有的消费圈层,又确保了圈层的相近,以此辐射到更多的消费者。

  案例:近两年,苹果的创意大师身份越来越得以凸显。在广告片日益电影化的趋势下,苹果公司持续邀请在校学生以及刚毕业的年轻人利用Apple设备进行大胆创作。

  在去年漫长的假期中,基于同学们“好想回学校”的共同心声,苹果邀请九位大学生,完成了九部题材各异的优秀微电影作品。今年,在开学季到来之时,苹果又以“致新生”为主题带来了十部全新的微电影。十位大学生利用影片表达了他们对校园生活的思考与解读,同时也给即将入学的大学新生们一些启发与鼓励。在iPhone、iPad和Mac等苹果设备和IOS系统的加持下,影片的拍摄过程与后期视频处理相较于传统电影制作变得十分轻松便利,颇有大片之感。其中,在影片《智齿》中,苹果手机实现了水中的裸机拍摄,防水功能得以展现。

  点评:通过输出高水平的创意作品,近几年来苹果给人们留下了创意大师的深刻印象。而邀请学生进行影片的拍摄,一方面可以为品牌宣传起到一定作用,让人们更加了解苹果产品的使用。另一方面,苹果也通过这样的活动拉进了与年轻消费者的关系,提升了品牌在年轻消费者心中的好感度。

  案例:几周前,网易严选曾推出了真人版本的户外广告,请来真实用户“坐镇”广告为平台进行宣传。现在,麦当劳也带来了这种真人模式的户外广告。

  最近,伦敦麦当劳在街道上打造了一块特别的广告牌,以此宣传其麦旋风产品。这块广告牌上没有任何产品图片,只是写着“Fancy a moment to just enjoy?”字样,但不同于普通广告牌的是,麦当劳在这块广告牌上留出了一个长方空缺,请来真人站在其中。当人们经过这个广告牌时,便可以在广告牌内置的服务窗口免费领到一个奥利奥口味的麦旋风。该活动是麦当劳“Fancy a McDonald’s?”系列活动的一部分。据悉,该广告牌在伦敦南岸亨格福德桥下,于每天上午11点至下午6点半之间开放。

  点评:麦当劳的这份户外广告,向路人传达出了麦当劳的品牌态度,希望通过产品给消费者带来美好的时光和体验。将真人嵌入户外广告当中,做到了大部分户外广告不具备的互动性,同时也可以更好的吸引更多路人的关注。通过一次免费的产品体验,激发消费者购买欲望,促进更多消费者进行购买。

  案例:随着NFT(非同质代币)在世界范围内影响力的增长,越来越多品牌开始涉猎这个新兴的领域,可口可乐就是其中之一。

  借着世界友谊日的到来,可口可乐宣布正式进入NFT领域,推出了为世界友谊日打造的NFT友谊礼盒,并在NFT商品市场OpenSea上进行了限时拍卖。以电脑游戏中的“战利品盒”为灵感,可口可乐的这款友谊礼盒被放入了四款极具品牌特色的产品。包括一款可以在Decentraland平台穿戴的泡泡夹克,其灵感来源于可口可乐经典的快递服。一个可口可乐的Sound Visualizer,其中收录了与可口可乐相关的各种经典声音,比如开瓶、冰块碰撞等。一个可口可乐复古售货机,灵感来自于1956年可口可乐的经典售货机造型。还有一款具备了运动、光线D特性的可口可乐友谊卡,这张卡片复刻了可口可乐创作于1948年的一个艺术品。最终,这款友谊礼盒以575000美元的价格成功拍卖,可口可乐也将所得款项捐给了长期合作伙伴与国际特奥会。

  除了这些虚拟物品之外,可口可乐还公布了十一月即将推出的一款由意大利制造的复古SMEG FAB28冰箱,里面会装满可乐,方便与朋友分享。而这场拍卖最终的中标者也会免费得到这款冰箱。

  点评:随着品牌纷纷踏入NFT领域,NFT为品牌营销带来的好处也随之展现。与NFT的实际投资价值相比,品牌推出NFT作品似乎更加看重其为品牌带来的短期曝光和话题度,以及对品牌价值的提升和数字资产领域的抢占。可口可乐此时选择将NFT概念融入品牌及产品之中,为品牌进行宣传提升品牌价值,展现了品牌在数字化中的领先意识确实是大好时机。

  案例:随着大学橄榄球赛季的临近,和球员一样紧张的还有电视机前的观众们。由于不少球迷在观看比赛时过于紧张,Coors Light决定推出一款解压的连帽衫,以此缓解球迷的紧张心情。

  这款解压帽衫背部设计为Coors Light品牌标志性的冰山设计,重约10磅。与重力解压毯的工作原理一样,增加重量后的帽衫如同可移动的重力毯,通过增重由此缓解了人们焦虑的心情,以此达到放松心情的效果。

  这款产品在Coors Light的网站上进行限量发售,价格为每件150美元。Coors Light承诺这款帽衫能和它们的啤酒一样,可以减少消费者观看比赛的压力,真实缓解生活中压力时刻。

  点评:作为老牌啤酒品牌,Coors Light跨界推出的帽衫与啤酒有着一样的理念,那就是为消费者缓解生活压力。虽然从啤酒到衣服的跨界很大,但并不违背品牌初衷,反而是运用了科技的手段,给人们带来了不同的解压选择。

  案例:随着越来越多的品牌加入到了公益事业当中,公益的呈现形式也变得多种多样。

  近日,威士忌品牌High West,以品牌形象羚羊为主角,开发了一款名为“The High West Whiskey Prairie Dash威士忌草原冲刺计划”的公益游戏。游戏以挑战玩家在荒野上控制羚羊来躲避各种障碍物的形式进行,为了在游戏中得分,玩家有四个简单的目标:躲避栅栏,清除路上的障碍物,躲避野牛群,通过完成这四个目标以此帮助游戏中的羚羊以每小时61英里的速度冲刺。

  通过这款游戏,High West将根据玩家数量向美国草原保护区捐赠1美元/每个玩家的公益活动。捐赠每星期一次,最多五万美元,以保护北美西部的广阔空间。此外,在游戏中的高分用户还有获得赢得15000美元犹他州帕克城之旅的机会。

  点评:High West的这款公益游戏,很好的将自己的品牌元素与公益事业相结合。因为品牌元素为羚羊,人们就可以自然而然地联想到草原,而草原又恰是此次公益活动的目的。而游戏的形式,又让消费者参加公益事件的这一过程变得简单和轻松,而这将会更利于达到公益的最终目的。

  案例:火烤一直是汉堡王的一大品牌特点,也正是因此让汉堡王有别于其他快餐品牌。继众多“玩火”梗之后,这次汉堡王请来了真正的火的专家。

  近日,哥伦比亚汉堡王首次以“烤肉”为主题了,推出了“Experts in Fire”活动。该活动宣布汉堡王将成为当地消防员的官方赞助商。而赞助理由则是因为消防员是火的专家,而汉堡王多年来又有“用火的经验”。如果是消防员前来用餐,那么就可以获得免费Whoppers的会员资格,以及如果用户的家人中有消防员就能获得双倍优惠的促销活动。在宣传视频中,消防员在完成了危险的救火任务后,开心的走进了汉堡王餐厅中,享受着用火炙烤出的汉堡。

  哥伦比亚汉堡王总裁Alejandro Henao认为,消防员是伟大的,他们是火的专家,与汉堡王的品牌DNA相符,可以更好的代表汉堡王品牌。

  点评:“火”一直是汉堡王的代表元素,因此在汉堡王的众多营销活动中,都有“火”的元素。这次汉堡王没有选择流量明星也没有选择网红、运动员,而是关注到了消防员英雄们,这样的改变宣传了汉堡王的品牌文化,同时也致敬了消防员们。